トイザらス、中国にオンラインストア開設

中国の中間層がターゲット

11月20日、アメリカの玩具大型量販店のトイザらスが、中国にオンラインストアを開設すると発表した。店舗は既に中国本土において、21の都市に渡って展開している。

米トイザらスは、2009年よりオンラインショッピングのグローバル展開を推し進めている。日本は既にオンラインストアが開設済みだ。

中国で外国のe-commerceサイトが参入するのは難しい

中国には、アメリカのeBayが過去に参入したことがあるが、Tmall、QQ Buy、360Buyといった中国のローカルショッピングサイトの浸透率や認知度に勝てず、撤退を余儀なくされている。今回、トイザらスの課題は、それらショッピングサイトに勝ち、いかに中国という土地に順応させていくかということになる。

ただ、トイザらスにとって有利なのは、その圧倒的なネームバリューにあると11月20日付けのTech in Asiaの記事でも報じられている。そして、世界の知育玩具が買えるということが、中国の裕福な中間層の親たちの心をつかむこと間違いないだろう。

また、eBayも近いうちに中国に再び参入することをほのめかしているため、中国の加熱するe-commerce市場がますます活性化するかもしれない。



中国にオンラインストア開設　
http://www.toysrusinc.com
トイザらス、中国にオンラインストア開設
http://www.techinasia.com