【博報堂】“Global HABITレポート Vol.1”　アジア14都市での日本製品イメージ発表

博報堂は2月10日、2011年実施の「Global HABIT（グローバルハビット）」調査のデータをもとに、様々な角度から分析を行い、日本企業がグローバル市場で戦うためのヒントを全10回シリーズで紹介するとし、その第1回目レポートを発表した。

「Global HABIT（グローバルハビット）」は、博報堂がグローバル市場でのマーケティング戦略に活用するため、2000年より毎年、アジアと欧米の主要34都市で中・上位収入層を対象に実施しているオリジナル生活者調査。

初回レポートでは、アジア14都市の生活者が「日本製品」に対して持っているイメージや「日本」から連想するモノやサービス、「メイドin ジャパン」志向などについて分析した結果を報告している。

＊画像（グラフ）は博報堂【Global HABITレポート Vol.1】より
レポートによると、日本製品に対するイメージでは、他国製品（アメリカ製品、ヨーロッパ製品、韓国製品、中国製品）のイメージをアジア14都市平均で比較すると、日本製品は調査11項目、「高品質な」「定評のある」「カッコイイ/センスがいい」「安心/安全な」「時代を切り拓いていく感じ」「活気や勢いを感じる」「明確な個性や特徴のある」「価格に見合う価値がある」「楽しい」「環境に配慮している」「低価格」のうち、「活気や勢いを感じる」（1位韓国）「低価格」（1位中国）を除く9項目で1位。中でも「高品質」イメージでは他の追随を許さない結果となっている。

レポートでは、留意点として、2006年のデータとの比較で、日本製品は製品への信頼度を示す項目は高水準で安定しているが、製品の鮮度を表す項目（「活気や勢い」、「カッコイイ/センスがいい」など）が低下傾向にあることを指摘している。

その他、「日本」から連想するモノ・サービス・エンタテインメント、「メイドin ジャパン」と「ジャパン・ブランド」への志向について、分析・報告がなされており興味深い内容となっている。



博報堂　【Global HABITレポート Vol.1】アジア14都市における日本製品イメージ
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